Как создать эффективную SEO стратегию?
11.03.2024
SEO-стратегии для улучшения видимости сайта
При поисковом продвижении сайта нужно учитывать:
- Позиции в выдаче. Ранжирование сайта в поисковой выдаче — позиции по конкретным запросам пользователей;
- Объем органического трафика. Число пользователей, которые пришли на сайт через поисковую (органическую) выдачу;
- Показатель отказов. Процент посетителей, покинувших сайт с первой страницы, на которую попали;
- Конверсии. Соотношение числа людей, которые увидели рекламу и количества тех, кто совершил покупку товара или услуги (выполнил другое целевое действие).
Это далеко не все показатели, учитывающиеся SEO-шниками. Но именно эти параметры сильно влияют на видимость сайта в выдаче. И важно разработать такой план seo продвижения сайта, чтобы эта видимость росла.
Что должно присутствовать в SEO-стратегии
В поисковом продвижении сайтов есть 4 аксиомы. Кто-то поспорит, что некоторые из них неактуальны или малоэффективны (либо теряют результативность). Но факт остается фактом — они работают. Поэтому важно их запомнить и применять.
1. Только авторский и уникальный контент
Причем «уникальный» — не в том смысле, что сервисы-антиплагиаты показывают 100% после рерайта определенной статьи, а реально уникальным. Таким, который еще не был опубликован.
Разумеется, качество материалов должно быть на высшем уровне. Важно публиковать материалы, которые закрывают вопрос читателя (на 100% релевантны поисковому запросу).
Кроме качества и уникальности контента важна систематичность. Эти 3 фактора влияли и будут влиять на видимость сайта, независимо от обновлений алгоритмов поисковых систем (ПС).
2. Работа с семантикой
Семантическое ядро (СЯ, список запросов) сайта — фундамент в SEO. На СЯ базируется стратегия продвижения в ПС:
- Разрабатывается структура — составляется список разделов и подразделов сайта;
- Оптимизируются посадочные страницы — создается контент, максимально соответствующий запросу пользователя;
- Разрабатывается контент-план — список статей с разными задачами, которые будут публиковаться на определенных страницах в конкретное время;
- Составляется анкорный лист — продумывается схема внутренней перелинковки страниц.
Ключевые слова могут быть низкочастотными (НЧ), среднечастотными (СЧ) и высокочастотными (ВЧ). SEO-шники в своих стратегиях применяют разные виды запросов. Например, сначала делают страницы под НЧ и СЧ, а после улучшения видимости сайта в выдаче — публикуют контент под ВЧ-запросы.
Но есть другой подход — использовать на каждой странице запросы всех частотностей. Так можно охватить больше групп ключевых слов и обеспечить «равномерное» поисковое продвижение — вначале новая страница будет отображаться пользователям по НЧ-ключам и постепенно «вырастет» до показов по ВЧ-запросам.
3. Адаптивность сайта
Адаптивный сайт будет корректно отображаться и на ПК, и на смартфонах, и на планшетах, и на всех остальных устройствах, независимо от размеров и разрешений их экранов. Это важно, ведь на 2024 год доля мобильного трафика сайтов составляет 65,65% (по информации от Similarweb). Ожидается, что в 2025 году мобильный трафик вырастет на 2025% (по данным Ericsson Mobility Report).
4. Правильная техническая оптимизация сайта
Контент на сайте должен быть оптимизирован не только под ключевые слова, но и под роботов ПС. То есть в SEO-стратегию обязательно нужно включить:
- Корректную настройку
sitemap.xml
иrobots.txt
. - Постоянные проверки адаптивности сайта, скорости загрузки страниц (и устранение проблем при их возникновении).
- Переход на защищенный протокол
HTTPS
в качестве основного (браузеры не открывают HTTP-страницы, считая их небезопасными). - Поиск и устранение дублей — копий страниц, созданных, к примеру, определенными плагинами CMS.
- Грамотное заполнение тегов
Description
иTitle
— их оптимизация под ключевых запросы (кстати, Title не должен повторять H1). - Настройку микроразметки Open Graph и Schema.org для страниц сайта разных типов.
- Разработку и реализацию стратегии перелинковки — схемы внутренних ссылок, распределяющих «вес» каждой отдельной страницы.
Многое зависит от CMS (админки, системы управления контентом сайта) — например, через популярную систему WordPress реализовать все вышеописанное можно буквально в пару кликов при помощи плагинов. Кроме того, не стоит забывать и об постоянной технической поддержки сайта, что бы максимально быстро находить и устранять ошибки.
5. Наращивание ссылочной массы
Да, ссылки работали и будут работать. А особенно они важны для продвижения под Google. Поэтому в ссылочной стратегии SEO, должна быть грамотно составленная схема покупки внешних ссылок на других сайтах. Запомните — нет четких, конкретных, «успешных», «стопроцентных» SEO-стратегий для вывода сайта в ТОП.
Самые распространенные SEO-стратегии
1. Ставка на низкочастотные и микрочастотные (мНЧ) ключевые запросы
В такой стратегии цель SEO-специалиста — максимально широко охватить семантику (обычно от 3-4 до 50-60 тысяч показов). Здесь важна массовость и шаблонизирование, ведь придется создавать множество страниц. Причем с качественным контентом.
В такой стратегии нельзя зацикливаться на мысли, как улучшить позиции по одному конкретному мНЧ-запросу. Здесь важно концентрироваться на сотнях/тысячах запросов — работать с широкой группой ключей.
2. Упор в высокочастотные запросы
«Антоним» предыдущей стратегии. Задача — повысить видимость сайта за счет узкой группы ВЧ-запросов. Гипотезы в такой стратегии строятся на том, что нужно постоянно улучшать поведенческие и коммерческие факторы страниц, пристально следить за конкурентами и делать лучше, чем у них.
По факту нужно создавать страницы с ВЧ-ключами, которые лучше конкурентных страниц отвечают за вопрос пользователя. Отвечают так, что пользователю не нужно переходить на сайты конкурентов в поисках более конкретной информации.
3. Контент-маркетинг
KPI (ключевой показатель эффективности) в этой стратегии — объем целевого трафика. В рамках такой стратегии не делают упор на НЧ или ВЧ, ведь задача — привлечь к сайту внимание. А после — сформировать в головах посетителе ассоциацию бренда компании с быстрым и легким решением задачи пользователя.
Контент-маркетинг направлен на:
- Повышение конверсии;
- Привлечение трафика на сайт;
- Лидогенерацию;
- Удержание пользователей на страницах;
- Рост узнаваемости бренда.
В рамках контент-маркетинга нужно:
- Определить концепцию, цель проекта. Понять, что именно он будет давать пользователям.
- Найти и проработать целевую аудиторию (ЦА). Узнать про боли, страхи, проблемы ЦА и подумать, как решить их с помощью продукта.
- Проанализировать конкурентов, которые уже в ТОПе выдачи. А затем сделать лучше, чем у них — дать пользователю больше ценностей.
- Найти ключевики (создать СЯ) и разработать на их основе структуру проекта, контент-план.
- Создавать настолько ценный контент, что пользователи будут хотеть им делиться.
- Четко следовать плану публикации разнотипного контента (планировать публикации), продвигать с его помощью свой бренд.
- Постоянно отслеживать и улучшать результаты.
Сам по себе контент-маркетинг — широкая ниша, включающая разные стратегии, подходы и методы улучшения видимости сайта в выдаче.
4. Локальное продвижение местного бизнеса
Работа с узким списком запросов, которые включают хвосты в виде:
- Городов;
- Адресов;
- Регионов;
- Станций метро;
- Районов и т.д.
В рамках продвижения локального бизнеса важно повышать лояльность аудитории к своему продукту. То есть нужно делать упор на юзабилити сайта, удобство его использования.
Работающие методы повышения видимости сайта в поисковой выдаче
Каждая SEO-стратегия одновременно и уникальна и шаблонна. Ее можно дополнить, скорректировать, убрать какие-то элементы. А можно одновременно использовать разные стратегии. Главное — постоянно отслеживать результаты работы и пристально следить за действиями конкурентов, после — вносить правки, улучшающие пользовательский опыт своего проекта.
Построение SEO-стратегии и ее реализация — сложный процесс. И логично, что его должны выполнять эксперты. Поэтому если вы хотите получить быстрое улучшение видимости сайта в выдаче ПС, обращайтесь в компании LikeIT.