Как создавать контент для Инстаграм так,
чтобы росли охваты

Необходимость продвижения в соцсетях уже даже не обсуждается, но и простым присутствием бренда в Инстаграм никого не удивишь. Люди оценивают бренд по его поведению в сети. Бизнес в Инстаграме всё больше напоминает публичную личность. Для создания его имиджа понадобится грамотная стратегия и качественный контент. Рассказываем, какие есть типы контента, как писать посты, сториз и видео, чтобы грамотно продвигаться в Инстаграм.

Рекомендации к написанию постов

Пост в Инстаграм – это текст до 2200 знаков в сочетании с подходящей фотографией, серией фото или видео. Каждый пост это кирпичик в стратегии Инстаграм-продвижения, поэтому перед тем, как писать посты, продумайте рубрики и составьте контент-план.

Чем проще и понятнее написан текст, тем лучше. Придерживайтесь следующей структуры, когда пишете посты:

• Заголовок. Отражает суть поста. Чтобы выделить заголовок, напишите его КАПСОМ.
• Введение. Короткое и интересное, 2–3 предложения без «воды».
• Основная часть. Содержательный текст, который соответствует заголовку. 
• Заключение. Вывод и/или призыв к действию, чтобы читателю было ясно, что делать дальше.

Типы контента в Инстаграм

Люди приходят в Инстаграм отдыхать. Даже если у вас сложная тематика, старайтесь сделать ее как можно более понятной и полезной. Чтобы человек не заскучал и не отписался, чередуйте типы контента. 

• Экспертный (информационный) контент.

  Повышает экспертность в глазах аудитории. Это уникальная информация о сфере деятельности и услугах/товаре из первых уст. Расскажите о новостях компании, о команде, интересных рабочих кейсах. Придумайте рубрики для постов с экспертным контентом, например: «товар дня», «наша команда», чтобы познакомить подписчиков с компанией и ассортиментом товаров/услуг.

• Вовлекающий контент.

  Развлекает и разбавляет экспертный контент, вовлекает пассивного читателя. Чем больше у подписчика позитивного опыта взаимодействия с аккаунтом, тем он лояльнее. Игры, опросы, тесты, конкурсы в постах и в сториз повышают вовлечённость.

• Продающий контент.

  Цель продающего контента – реклама услуги или товара. 

  Продающие посты пишут на языке выгод аудитории. Чтобы выделить пользу, которую получит клиент, пользуйтесь формулой «проблема-влияние-решение». Опишите в введении боль клиента, в основной части её негативное влияние, а в заключение предложите решение с помощью своей услуги или продукта.

  Какого контента должно быть больше? Для каждого Инстаграм-аккаунта своя формула успеха. Каждый пост может быть как вовлекающим, так и экспертным или продающим. Грамотный СММ-специалист тестирует разные опции и выбирает подходящий вариант. Помните, что любой пост прежде всего должен быть полезен для подписчика.

Подумайте над визуальным оформлением аккаунта

Инстаграм это платформа, где главенствует визуальный контент. Уделите внимание оформлению главного изображения профиля, ленте постов, вечным историям в хайлайтах и рубрикам.

Фото в постах должны сочетаться с текстом, быть качественными и привлекательными. Повысить охваты помогает «карусель» — несколько фотографий подряд. Когда пользователь листает серию фото в карусели, Инстаграм считает это за взаимодействие.

• Цветовая палитра.

  Суть товаров или услуг, которые вы предоставляете, влияет на выбор палитры. Инстаграм оформляют в фирменных цветах, в цветах логотипа или официального сайта, но это не обязательно.  При выборе цветов опирайтесь на ассоциации с брендом. Если вы продаёте изделия из дерева, подойдут любые спокойные и тёмные цвета. Если ваши услуги это оформление детских праздников — лучше, если цвета будут яркие.

• Раскладка постов в ленте.

  Единая раскладка ленты в Инстаграм это одно фоновое изображение в высоком качестве, разделённое на сегменты — посты, по три в ряд. На нём размещают подходящие фотографии с подписями, согласно контент-плану. В результате получается готовый визуал к как минимум 12 постам наперёд в вашем фирменном стиле.

Начните публиковать интересный видеоконтент

Люди проводят больше всего времени в соцсетях, где упор делается на видео-контент. Согласно опросу 2021 года 69% пользователей предпочитают короткие ролики, а 85% хотели бы получать больше видео от брендов, на которые подписаны. 

Укажите в контент-плане, какие видео нужно снять и куда разместить (в рилз, сториз), будут ли прямые эфиры (обзор товаров, трансляция с мероприятий). Инстаграм учитывает предпочтения пользователей и работает над улучшениями для эфиров и сториз. Если видео есть в карусели, теперь Инстаграм предлагает посмотреть полную версию в IGTV, что тоже повышает взаимодействие с аккаунтом. 

Почерпнуть идеи для видео можно из популярных ТикТок-аккаунтов в вашей тематике. Эта платформа только для видео-контента и прямых эфиров. Контент, который преуспел в ТикТоке, позже попадает и в Инстаграм, поэтому берите самые популярные кейсы и адаптируйте их под свою тематику.

Учитесь оформлять и снимать сториз

Истории Instagram это отдельный инструмент продвижения и способ общаться с аудиторией. Среди разнообразия чужих сториз простые репосты из ленты уже не впечатляют. Чтобы пользователи смотрели сториз, они должны быть красивыми, содержательными и разными. Чередуйте сториз так же, как чередовали бы посты, по типу контента.

Для оформления используйте фирменные цвета и шрифты из раскладки ленты.  Чтобы сохранить сториз, сохраните их в папки — хайлайтс.

Хайлайты — это своеобразные рубрики для сториз (например, «отзывы», «полезное», «где купить»). Для них тоже понадобятся обложки в общей стилистике профиля. 

Воспользуйтесь приложениями для создания контента

Топ приложений для контента в Инстаграм:

• PicsArt - это редактор фотографий, видео и коллажей. Есть как бесплатные, так и платные функции.
• Meitu - приложение для обработки фотографий.
• InShot - видеоредактор, который позволяет смонтировать различные видео в один ролик, добавить музыку, текст, различные стикеры и многое другое.
• Canva - графический редактор, который позволяет быстро создавать креативные посты для социальных сетей и др.
• Unfold - редактор видео с доступом к огромному количеству шаблонов.
• Mojo - приложение для создание сторис с интуитивно понятным интерфейсом.
• Crello - графические онлайн-редактор для создания контента для инстаграм, сторис, обложек презентаций, визиток и др.

И напоследок, наши общие рекомендации по созданию увлекательного контента в Инстаграм.

Изучайте, как продвигаются ваши конкуренты в соцсетях, заимствуйте их опыт и делайте лучше. Разнообразный, регулярный, а главное полезный для подписчиков контент в Инстаграм получится, если планировать публикации, знать свою аудиторию, её боли и интересы, и говорить на языке её выгод.