Маркетинг мобильного приложения: 13 передовых тактик, которые необходимо знать

Распространение информации

Для начала необходимо быть уверенным, что о вашем приложении известно ЦА. Проблема решается запуском маркетинговой кампании по увеличению осведомленности. Повысить осведомленность позволяют следующие тактики:

• SEO продвижение.
• Маркетинг в соцсетях.
• Покупка рекламы.
• Маркетинг влиятельных лиц.
• Контент-маркетинг.

Приобретение

На следующем этапе стоит задача подтолкнуть потенциального пользователя к совершению действия. Речь идет о кампании по привлечению. Рекомендуемые тактики на этой стадии:

• Оптимизация магазина приложений (ASO).
• Раздача бонусов.
• Организация посадочной страницы.
• Платная реклама.

Удержание

Приобретенных пользователей необходимо удерживать, так как на поиск других потребуется потратить больше средств. К числу эффективных тактик удержания относятся:

• Отправка Push-уведомлений.
• Вовлечение аудитории.
• Персонализация.
• Проведение регулярных обновлений.
• Активная обратная связь.

13 передовых маркетинговых тактик мобильных приложений

Продвинуть на рынок мобильное приложение можно различными способами. Существует ряд эффективных стратегий, благодаря которым многие современные приложения стали успешнее.

1. Продвижение приложения в TikTok

TikTok – не просто популярная соцсеть. Это раскрученный канал с многочисленными вовлеченными пользователями. Оптимальным способом создания здесь контента является определение тенденций и тестирование различных стилей подачи информации на собственной странице. Это позволит определить рабочие схемы. Приветствуется запуск платной рекламы, включая показ в верхней части экрана, в ленте, брендированные эффекты и хэштеги.

2. Реализация стратегии локализации приложений

Локализация подразумевает способность приложения работать в различных местных средах. Например, возможность смены языка, параметров с учетом технических характеристик устройств, на которых оно используется. Продумайте важность кодирования продукта на нескольких языках. По мере распространения версий приложения к нему будет получать доступ все большее количество людей, что увеличивает общий адресный рынок. В случае совместимости приложения с различными устройствами этот рынок будет увеличиваться. Если вы вложились в приложение для iOS, стоит задуматься над инвестициями для Android.

3. Публикация на Product Hunt

Product Hunt представляет собой портал, на котором размещаются сведения о запуске новинок. В момент запуска на сайте появляются тысячи продуктов. Создателям доступна бесплатная регистрация и создание объявления о своем продукте. Пользователям, просматривающим сведения о приложениях, доступна опция голосования. Чем больше голосов, тем выше рейтинг имеет продукт.

При правильном запуске и размещении сведений о приложении на этом сайте у вас есть все шансы получить десятки тысяч новых пользователей.

4. Создание ажиотажа в Twitter

Технически продвинутая аудитория Twitter выступает еще одним стратегически важным каналом, который рекомендуется применять для кампаний по привлечению внимания к приложениям и их приобретению. Стимулировать загрузки позволяют органические и платные функции соцсети. В органической ленте следует создать сообщество, объединяющее людей, проблемы которых способно решить ваше приложение. Также рекомендуется запуск рекламы в Твиттере, настроенной на стимулирование загрузки приложения.

5. Выпуск подкастов

Немало подкастов пользуются популярностью у аудитории за счет ведущего и гостя. Начать выпуски непросто, поэтому для работы необходимо выбирать раскрученные варианты с активной аудиторией. После прослушивания рекламы вовлеченной аудиторией и получения одобрения от ведущего желание загрузить приложение увеличится.

Когда вовлеченная аудитория прослушает рекламу или получит одобрение от ведущего, она будет склонна загрузить приложение.

6. Обсуждение на Reddit

В нишевых сообществах Reddit нередко ведется обсуждение конкретных тем, что превращает платформу в идеальный канал для маркетинга мобильного приложения. За счет тематической разбивки упрощается поиск релевантных пользователей, которых может заинтересовать ваше приложение. Для поиска ключевых слов, относящихся к продукту, используйте функционал сайта. Принимайте активное участие в обсуждении, дискутируя с другими участниками и предоставляя им ценные данные о приложении.

7. Публикация на Hacker News

Медиасайт Hacker News принадлежит Y Combinator – популярному сообществу стартапов во всем мире. У сайта миллионная аудитория, посещающая его ежедневно. Публикация сведений на этом портале о запуске вашего приложения – отличный способ привлечь внимание потребителей к продукту.

8. Вступление в сообщества Discord

Сообщества Discord зачастую имеют неформальный статус, сгруппированы по темам. По мере роста сообщества будет увеличиваться и его ценность в качестве маркетингового канала. Здесь можно будет завязать нужные связи, способствующие росту вашего продукта.

9. Сотрудничество с YouTube-блогерами

Сервис YouTube является еще одним эффективным каналом для презентации продукта. Если о приложении будет рассказывать известный блогер или вы представите увлекательное демо-видео – количество загрузок увеличится.

10. Постинг на инди-хакерах

Еще один популярный медиасайт Indie Hackers ориентирован на разработчиков и технологов. Презентация приложения на ресурсе будет способствовать росту загрузок.

По аналогии с Product Hunt и Hacker News здесь также требуется координация действий с другими пользователями для привлечения внимания к посту после его появления в сети.

11. Получение фидбека

Собирайте отзывы, рассылайте приглашения другим людям с предложением попробовать ваше приложение в действии. Независимо от вашего места нахождения попробуйте уговорить ваших друзей, коллег или просто незнакомых людей на загрузку продукта и последующий отзыв об опыте его использования.

12. Формирование группы для бета-тестирования

Соберите отзывы от тех, кто пользуется вашим приложением впервые. Выясните, что им понравилось, а что – нет. Как они воспринимают его, как относятся к предложенному продукту.

Бета-группа может стать заменой основной фокус-группе, предоставляющей ценные замечания и сведения о работе продукта.

13. Создавайте «взрывные кампании»

Кампании Burst представляют собой ускоренные платные рекламные кампании, позволяющие распространить сведения о вашем продукте среди большого количества людей за рекордно короткие сроки (1-2 дня). Реклама приложений на FB – отличный вариант заполучить релевантную аудиторию. Оплата может поступать за каждую загрузку с продвижением ссылок на скачивание продукта посредством специальной карточки соцсети.

Для маркетинга мобильного приложения необходима последовательная координация по многим каналам. Продуманная маркетинговая кампания требует немалого количества времени. Опытные специалисты располагают большим количеством тактик, готовых к применению после запуска приложения.