Важность уникального контента на сайте

Почему важен уникальный контент на сайте?

Потому, что неуникальный (не авторский) контент не выделяет проект от конкурентов. А если речь про описания кампаний в стиле «у нас работают высококвалифицированные специалисты с большим опытом работы», тогда это прямой путь к закрытию вкладки с сайтом. Но уникальность контента важна не только для пользователя, а еще и для поисковых систем (ПС).

Какой контент нужно считать «уникальным» (авторским)

Со стороны SEO авторским считается тот контент, который по сервисам-антиплагиатам показывает определенный процент уникальности (90-100%).

Со стороны автора уникальный контент — текст, разработанный с нуля. Никогда нигде не публиковавшийся. Слово «уникальный» в этом контексте понимают в прямом смысле.

Со стороны ПС «уникальность» контента определяется по алгоритмам. Они секретны, о принципах их работы известно мало. Поэтому одна группа SEO-шников больше доверяют сервису проверки Адвего Антиплагиус, а вторая предпочитает Text.ru.

В масштабе сайта уникальность контента — центральный параметр. На него «нанизывается» качество дизайнерских элементов, оптимизация страниц под ПС и т.д.

Представим 2 ситуации:

1. Сайт-новостник. На освещаются популярные темы, часто «мелькающие» в интернете. Сайт классный в плане юзабилити, у него современный дизайн, актуальные новости. В такой ситуации важна не «процентная уникальность», проверенная на определенном сервисе, а эффективность сайта для аудитории (его адаптированность под посетителей).
2. Интернет-магазин с популярными гаджетами. Их характеристики невозможно уникализировать. И в такой ситуации тоже не стоит изощряться с уникализацией, синонимизацией и т.п. Важнее сконцентрироваться на удобстве использования сайта, быстрой подводке читатетля к совершения целевого действия (покупки каждого гаджета).

Вывод: уникальность — тонкое понятие. Параметр, который применяется с умом.

Почему уникальность — главный фактор, влияющий на качество сайта

Уникальность контента важна со стороны авторского права. Ведь если опубликовать на сайте чужой контент без разрешения владельца, последний подаст иск в суд. Ведь речь про прямое нарушение закона об авторском праве.

А «супер-уникальный» контент повышает авторитет и доверие к сайту в глазах посетителей (что уж говорить о бизнесе, где доверие равно увеличению продаж).

Человек, который переходит по ссылке на сайт, хочет найти:

• Полезную и новую для себя информацию;
• Рабочие советы и рекомендации;
• Полноценное решение проблемы;
• Исчерпывающие ответы на вопросы.

А когда посетитель находит то, что искал, он выполняет целевое действие — совершает покупку, подписывается на рассылку, делает предоплату и т.д. Человек посвящает сайту время. Какой смысл показывать себя с негативной стороны, публикуя ворованный контент?

Уникальный контент — не инструмент. Это супер-мощное оружие в борьбе с конкурентами за покупателей (посетителей). Поэтому пренебрегать им не нужно.

Как к уникальному контенту относятся ПС

Сайты ранжируются в выдаче, исходя из потребности пользователя, по конкретному запросу. Если посетители часто заходят на сайт, остаются там (кликают по ссылкам, перемещаются по страницам и т.п.), алгоритмы ПС видят это и поднимают сайт выше.

Эти алгоритмы сложны, иногда даже непредсказуемы. Но уникальность — неотъемлемая составляющих хорошего сайта.

ПС отдают предпочтение уникальному контенту, релевантному (соответствующему) конкретному запросу. Если контент скопирован (рерайт, копипаст), ПС понизят сайт в выдаче или даже наложат на него санкции.

В справке Google четко указано, что скопированный контент не несет никакой пользы для посетителя сайта. Ведь зачем читать то же самое, что только-что было прочитано на другом сайте?

У Google работает алгоритм Panda, оценивающий качество контента на страницах сайта. Некачественные статьи (неуникальные) он убирает, а качественные (авторские) повышает в выдаче.

Вот почему важно публиковать авторский экспертный контент. Это касается и текстов, и графики. Только с таким подходом можно вывести сайт в ТОП по нужным запросам и получить лидов — совершение пользователями целевых действий.

Заказывайте авторский контент в компании LikeIT и вы получите 100% уникальные тексты для успешного продвижения сайта.