Другие статьи
Автор статьи: Александр Ломша, COO компании «Лайкит»
SEO кажется сложным, пока не разложить его на шаги: сайт должен открываться, страницы — отвечать на запросы, а результат — измеряться. Ниже база для тех, кто начинает сам: что проверить в первую очередь, как собрать запросы, какие ошибки встречаются чаще всего и как понять, что работа приносит заявки.
Что такое SEO простыми словами
SEO — это приведение сайта в состояние, при котором поисковик считает его полезным по конкретным запросам. Никакой магии: страница должна быть доступна роботу, быстро открываться, содержать ответ на вопрос человека и быть связанной с другими страницами сайта.
Отсюда логика приоритетов: сначала техника, потом структура и тексты, затем ссылки и репутация. Если сайт закрыт от индексации или грузится десять секунд, работа над контентом не даст эффекта — изменения просто не попадут в выдачу.
Чем SEO не является
SEO — не «вписать ключевые слова в текст». Переспам ухудшает читаемость и может привести к фильтрам. SEO — не разовая настройка: после обновления сайта или изменений в поиске часть работ придётся повторить. И SEO — не гарантия позиций: никто не управляет алгоритмом, можно влиять только на качество страниц.
Как поиск находит сайт
Процесс состоит из трёх этапов, и полезно держать их в голове, когда вы принимаете решения.
Обход. Робот переходит по ссылкам и читает страницы. Если страница закрыта в robots.txt, отдаёт ошибку или недоступна по таймауту, робот может её пропустить.
Индексация. Страница попадает в базу поисковика. Здесь видно, какие URL добавлены, а какие исключены — и по какой причине. Это первое, что стоит проверить на любом сайте.
Ранжирование. Алгоритм сравнивает страницы и решает, какая лучше отвечает на запрос. Учитываются содержание, техническое качество, авторитет домена и поведение пользователей.
Из этой схемы следует главное правило для новичка: не браться за всё сразу. Сначала убедитесь, что страницы вообще индексируются, и только потом улучшайте тексты.
С чего начать: минимум первого месяца
Первый месяц лучше потратить на фундамент, а не на попытки обогнать конкурентов. Четыре шага дают основу, на которую дальше наслаиваются остальные работы.
1. Сформулируйте цель
«Больше трафика» — не цель. Цель звучит конкретно: получать заявки на услугу, продавать определённую категорию товаров, снизить стоимость лида. От цели зависит, какие запросы важны и какие страницы нужно развивать.
2. Проведите аудит своими руками
Проверьте, открывается ли сайт на телефоне, нет ли битых ссылок, дублей и ошибок. Посмотрите в Search Console и Яндекс.Вебмастере, какие страницы исключены из индекса. Этого достаточно, чтобы найти самые дорогие проблемы.
3. Соберите запросы и определите интент
Выпишите 10–20 фраз, которыми вас ищут, и разделите их по намерению: узнать, сравнить, купить. Под каждый тип нужна своя страница. Если смешать всё в одном тексте, он не будет отвечать ни одному запросу. Подробнее о намерении — в статье что такое интент поискового запроса.
4. Приведите в порядок структуру и тексты ключевых страниц
Начните с 3–5 страниц, которые уже приносят трафик или продают. Проверьте заголовок, первый экран, наличие ответа на главный вопрос, описание. Не переписывайте весь сайт — начните с того, что ближе всего к деньгам.
Порядок шагов и результат, который они дают:
| Шаг | Что проверяем | Результат |
|---|---|---|
| Цель | Заявки, продажи или узнаваемость | Понятные приоритеты |
| Аудит | Индексация, скорость, ошибки, мобильная версия | Список критичных проблем |
| Запросы | 10–20 фраз и их интент | Карта будущих страниц |
| Контент | 3–5 ключевых страниц | Первые правки и ответы на запросы |
Технический минимум
Техника — не отдельная большая задача, а короткий список проверок, который стоит пройти один раз и потом возвращаться к нему после обновлений сайта.
- сайт открывается по HTTPS, без ошибок сертификата;
- мобильная версия удобна: текст читается, кнопки нажимаются;
- страницы не дублируются по разным адресам, у похожих есть canonical;
- нет битых ссылок и цепочек редиректов;
- картинки сжаты, у них есть alt и размеры;
- robots.txt и sitemap.xml корректны, важные разделы не закрыты.
Большинство пунктов проверяются без кода. Если сайт на 1С-Битрикс, часть настроек находится в админке, а часть — в шаблоне; спорные правки лучше отдать разработчику, чем менять файлы наугад.
Контент и перелинковка
Контент отвечает на запрос, а перелинковка объясняет поисковику, какие страницы важнее и как они связаны. Без внутренних ссылок новые материалы могут долго ждать обхода, а посетитель — не находить следующий шаг.
Контент
Одна страница — одна тема. Если текст пытается ответить сразу на «что такое», «сколько стоит» и «как выбрать», он проигрывает страницам, которые отвечают на один вопрос точнее. Ключевые фразы используйте естественно: в заголовке, первом абзаце, подзаголовках — без повтора в каждом предложении.
Отдельно стоит следить за уникальностью: описания товаров от производителя, скопированные тексты и одинаковые блоки на десятках страниц размывают релевантность. Иногда достаточно переписать вводные абзацы и добавить собственные детали.
Перелинковка
Что работает на практике: ссылки с анкорами по смыслу, связка «статья → услуга → контакты», отсутствие тупиковых страниц. Не нужно ссылаться на всё подряд: пять осмысленных ссылок полезнее пятидесяти случайных. Порядок работ на первые 90 дней разобран в пошаговом плане раскрутки сайта.
Как понять, что SEO работает
Смотрите не на позиции по отдельным запросам, а на связку показателей:
- органический трафик и его динамика по месяцам;
- переходы по целевым запросам, а не по всему списку;
- заявки и их стоимость, если настроены цели;
- страницы входа, с которых люди приходят и уходят;
- количество страниц в индексе и ошибки сканирования.
Данные берутся из Google Search Console, Яндекс.Вебмастера и аналитики. Если трафик растёт, а заявок нет, проблема может быть в нецелевых запросах или в конверсии страницы — это разные задачи.
Пример из практики LikeIT: у «Мозырьмаша» поисковый трафик вырос в 2,6 раза за 5 месяцев. Это результат системной работы с техникой, контентом и структурой, а не разовой правки.
Частые ошибки новичков
- ждать результата через две недели и бросать работу;
- делать правки без плана, «чтобы было»;
- переспамливать текст ключевыми фразами;
- игнорировать технику и мобильную версию;
- копировать чужие тексты и описания;
- не настраивать аналитику и не понимать, что происходит.
Ошибки не фатальны, если их замечать. Опаснее другое: делать много действий без понимания, зачем они нужны, и потом не суметь объяснить, что дало результат.
Частые вопросы
Сколько времени ждать результата?
Зависит от конкуренции, возраста домена и состояния сайта. Первые изменения по низкочастотным запросам обычно видны после исправления технических проблем и переиндексации. Устойчивый рост занимает месяцы. У «Мозырьмаша» трафик вырос в 2,6 раза за 5 месяцев, но это результат системной работы, а не разовой правки.
Можно ли заниматься SEO бесплатно?
Базовые шаги — да: аудит, проверка индексации, структура, переписывание ключевых страниц. Платные сервисы нужны, когда вы начинаете работать с семантикой и конкурентным анализом. Экономить на этом можно на старте, но не постоянно: без данных сложно понять, какие запросы и страницы дают результат.
Нужны ли ссылки новичку?
Сначала закрывают технику и контент: без них ссылки не дадут эффекта. Когда база в порядке, работают с упоминаниями, отраслевыми публикациями и партнёрскими материалами. Массовая закупка ссылок с бирж — риск, а не обязательный этап. Новичку полезнее сделать сайт понятным и полезным, чем гнаться за количеством ссылок.
Что делать, если сайт новый?
Настроить индексацию, структуру и аналитику, затем постепенно наращивать контент под запросы. Новому домену нужно время, чтобы накопить сигналы, поэтому спешка здесь вредит: лучше 10 качественных страниц, чем 100 пустых. Первые месяцы стоит смотреть на индексацию и поведение пользователей, а не на позиции по конкурентным запросам.
Что делать дальше
Составьте список из пяти страниц, которые важны для бизнеса, и проверьте их по шагам выше: цель, индексация, запрос, текст, ссылки. Это займёт несколько вечеров и даст больше, чем чтение десятка общих руководств.
Если хотите свериться с планом, посмотрите чек-лист по SEO своими руками. Когда понадобится команда, посмотрите, как устроено SEO-продвижение сайтов: в LikeIT работа начинается от 700 BYN / 230 $ в месяц, тарифы — 700, 950 и 1 650 BYN. Общие вопросы разобраны в FAQ по SEO-продвижению.
Услуга по теме: SEO-продвижение сайта
Кейс по теме: кейс «Мозырьмаш»
Назад к списку