Стратегия SEO продвижения:
как эффективно продвигать сайт

Что включает в себя SEO-стратегия – этапы SEO продвижения

В стратегию входят следующие этапы:

• базовая SEO оптимизация.
• проработка структуры.
• доработки для соответствия требованиям поисковиков.
• дополнительные работы.

Базовая оптимизация

Цель базовой SEO оптимизации – сделать так, чтобы сайт корректно отображался в поисковой выдаче, настроить индексацию, повысить соответствие (релевантность) страниц запросам пользователей.

Аналитика в стратегии SEO продвижения

Анализировать техническое состояние и изменения в индексации можно с помощью специальных инструментов.

Что для этого нужно:

1. Добавить сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. 

   Здесь мы видим, корректно ли в поиске отображаются все страницы, отправляем страницы на переобход роботами, отслеживаем статистику переходов.

2. Установить счётчики.

   Счётчики Яндекс.Метрики и Google Analytics собирают информацию о посещаемости страниц, поведении пользователей и конверсиях. Аналитика помогает обнаружить неполадки и ошибки на страницах. Исправление этих ошибок положительно влияет на позицию в выдаче.

Техническая SEO оптимизация

В устранение технических проблем входит:

• Устранение ошибок 404.

  Ошибка 404 возникает при попытке зайти на несуществующие страницы. Сканируем сайт, составляем список таких страниц, убираем ссылки на них или меняем их на другие страницы.

  Проверяем наличие и работу страницы 404. Она нужна, чтобы поисковики не индексировали страницы, которых нет. Желательно сделать её стильной, полезной (разместить ссылки на главную, другие разделы и страницы сайта), текстом объяснить пользователю, почему он на неё попал и подсказать дальнейшие действия.

• Анализ индексации и устранение ошибок индексации.

  В консоли вебмастера (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер) проверяем, корректно ли индексируются все страницы. Вебмастер указывает где и какие ошибки нужно исправить (ошибка 404, страница содержит тег noindex, доступ к URL заблокирован в robots.txt и др.).

• Устранение копий страниц.

  Поисковики не любят копии и неуникальный контент, поэтому проверяем, чтобы одинаковых страниц на сайте не было.

• Настройка тега canonical.

  Тег canonical указывает роботам поисковиков, какую страницу считать приоритетной (канонической) и обходить в первую очередь. Если этого не сделать, поисковик выберет в качестве канонических не те страницы, которые оптимизированы для SEO продвижения, а любые другие. Это также приводит к дублированию контента.

  Чтобы этого избежать, указываем rel="canonical":

  • Для страниц пагинации (для ПС Google).
  • Со страницы, которая повторяет контент, на основную.
  • Для страниц фильтрации.
  • Для страниц с UTM-метками.

• Склеивание зеркал сайта.

  Зеркало — это точная копия сайта по другому домену. Зеркалами пользуются ресурсы с высокой посещаемостью, чтобы уменьшить нагрузку на основной сайт, или же когда ресурс доступен по двум похожим доменным именам.

  Чаще всего склеивают домены www.yoursite.ru и yoursite.ru. Главное зеркало указываем в файле robots.txt. Настраиваем редирект 301, чтобы ссылочный вес передавался основной странице, на которую пользователя перенаправят с зеркала.

• Корректировка файлов robots.txt, sitemap.xml.

  Проверяем наличие и корректность robots.txt, где отражено, какие страницы разрешено индексировать, а какие нет. То же относится к sitemap.xml, или карте сайта. Проверяем, чтобы Sitemap содержала список всех канонических страниц сайта, указываем страницы, которые нужно индексировать прежде всего, и частоту переобхода.

• Оптимизация скорости загрузки сайта.

  Если ресурс грузится дольше 5 секунд, пользователи не дождутся и уйдут, что негативно скажется на позиции в выдаче. Чем меньше сайт весит, тем быстрее он загружается. Поэтому уменьшаем вес изображений, избавляемся от тяжёлых графических элементов на страницах и используем кэширование данных.

Настройка корректных title и description

Title (заголовок) и description (описание) страниц отображаются в выдаче в качестве сниппета. На основе этой информации пользователь выбирает, на какой сайт перейти. Поэтому прописываем уникальные title, description, включаем в них ключевые слова, добавляем юникод-символы, чтобы сделать сниппет привлекательным для клика и получить больше переходов.

Заголовки H1

Заголовок H1 сообщает не только пользователям, но и поисковым системам, о чём страница. В идеале этот заголовок уникальный для каждой страницы, понятный и соответствует содержанию остального текста.

Внедрение микроразметки

Микроразметка это специальный код, который предоставляет поисковикам дополнительную информацию для размещения в сниппете. Чем больше информации содержит ваш сниппет по сравнению с другими результатами выдачи, тем выше будет его кликабельность.

Сниппет с помощью разметки можно дополнить такими данными, как: хлебные крошки (меню), рейтинг поста в звёздах, имя автора, дату, вакансии, дополнительные ссылки.

Работы над структурой сайта: основные этапы

Проработка структуры это обязательный этап в стратегии SEO продвижения. Сюда входит сбор и анализ ключевых слов из поисковых запросов, создание страниц под запросы и их оптимизация для продвижения (настраиваем мета-теги, заголовки, размещаем уникальные SEO-тексты).

Cбор семантического ядра

Составление ядра подразумевает сбор и обработку множества поисковых запросов, которые соответствуют сайту по тематике. Вручную исключаем неподходящие запросы (названия компаний конкурентов, товары и услуги, которых у вас нет, дубли). Подходящие запросы делим на группы и подгруппы, а после формируем структуру, то есть разделы и иерархию страниц. На этом этапе работ становится ясно, сколько нужно страниц и под какие ключевые запросы их нужно оптимизировать.

Если сайт уже разработан, на основе ядра в структуру сайта вносятся правки, чтобы он стал удобнее для пользователя, поисковиков и лучше индексировался.

При составлении ядра учитываем все возможные запросы потенциальных клиентов и не упускаем из виду информационные запросы (без слов “купить”, “заказать”). Конверсия по таким запросам из органического поиска выше, чем по контекстной рекламе.

Стратегия дальнейшего SEO продвижения формируется на основе семантического ядра. Это долгая и трудозатратная работа, зато в результате мы получаем конкретные запросы для SEO продвижения, которые будут приводить на сайт потенциальных клиентов.

Дальше выбираем приоритетные запросы, чтобы отслеживать показатели страниц и оценивать эффективность продвижения. Следующий этап в стратегии SEO продвижения - это работы со структурой сайта.

Проработка структуры сайта

Формируем список недостающих страниц на основе семантического ядра. На этом этапе создаём и оптимизируем страницы специально под средне- и низкочастотные запросы, чтобы привлечь дополнительный трафик. Заполняем Title, Description, пишем или заказываем уникальные SEO-тексты. Стоимость и сроки работ зависят от количества страниц. На это может уйти 1–6 месяцев.

Доработки для соответствия сайта требованиям поисковиков

По мнению поисковых систем, хороший сайт удобен для пользователя, содержит уникальный контент, полную информацию об услугах, товарах и компании. Рекомендации подробно описываются в официальной справке Google и Яндекс.

Адаптация под мобильные устройства

Согласно статистике 60% пользователей посещают сайты со смартфонов. Поисковые системы настолько высоко ценят удобство пользователя, что сайт, у которого нет мобильной версии, попросту не попадёт в топ.

Аудит коммерческих факторов

В рамках аудита анализируем всё, что влияет на доверие к ресурсу со стороны пользователя и поисковых систем.

Если сайт коммерческий, проверяем: сертификаты на продукцию, наличие данных о товаре, услугах и компании, её сотрудниках. Если информационный: наличие реальных авторов со ссылками на их соцсети, документы и дипломы, подтверждающие экспертизу. Эффективное продвижение в Яндексе и Google невозможно без проверки коммерческих факторов.

Дополнительные работы

Стратегия SEO продвижения может содержать дополнительные технические и проверочные работы в зависимости от состояния веб-ресурса в начале продвижения.

Перевод сайта на https-версию

У сайтов с SSL-сертификатом в начале строки отображается закрытый замок. Ресурсу без сертификата не доверяют ни пользователи, ни поисковые системы. Чтобы получить SSL-сертификат, сайт должен соответствовать требованиям безопасности и использовать протокол https. Он обеспечивает безопасность пользовательских данных (личной информации, платёжных реквизитов и др.) и обязателен для нормального ранжирования.

Проверка на неуникальный контент

Только страница с полезным и уникальным на 100% контентом окажется в топе. За скопированный контент поисковики наказывают сайты и понижают их в выдаче. Работа с контентом сайта включает в себя проверку релевантности и уникальности.

Релевантность текста поисковому запросу зависит от частоты его упоминания. Проверить релевантность можно в специальном сервисе, а уникальность — с помощью text.ru или приложения Advego Plagiatus.

Что вы получаете в результате SEO продвижения

Реализация SEO стратегии занимает от 4–6 месяцев. Чтобы попасть в топ, нужно провести ряд работ, которые занимают много времени. Набор работ в стратегии продвижения для каждого ресурса будет отличаться, так что стоимость и сроки определяются индивидуально для каждого случая.

SEO продвижение - работа вдолгую, которая даёт ощутимые преимущества перед конкурентами. Попадание в топ лишь одно из них. В результате SEO продвижения у сайта будет ещё и понятная и удобная структура, качественный контент, а у пользователей — гарантия сохранности персональных данных и доверие к бренду.

К тому же если страница попадает в топ, то она останется там надолго и всё это время будет приводить бесплатный трафик. Контекстная реклама требует постоянного рекламного бюджета: без него ваше объявление просто перестанет отображаться, и трафик на сайт не будет идти.

Составление стратегии и SEO продвижение сайта требуют от подрядчика внимательности, опыта и большого количества времени, которого у владельца сайта может не быть. Если вам нужна помощь в разработке или реализации стратегии SEO продвижения, заполните форму ниже. Мы проведём расширенный аудит сайта, составим список рекомендаций по улучшению и поможем вам качественно реализовать стратегию продвижения, чтобы ваш сайт был в ТОП-е поисковых систем.