Задача
Разработать брендбук для группы компаний «МДД-БЕЛ» — производителя нефтехимической продукции: единую систему визуальной идентичности, которая упорядочит все коммуникации компании — от сайта и презентаций до упаковки и документов. Для промышленной группы с двумя производственными площадками в разных странах это не имиджевая прихоть, а управленческая задача: материалы готовят разные люди в разных городах, и без единого стандарта бренд расползается на десятки локальных интерпретаций.
Было → Стало
Было: производственная компания с серьёзным продуктом и экспортной географией, но без единых правил визуального оформления. В такой ситуации каждый новый носитель — презентация для партнёра, страница каталога, макет упаковки — делается «с нуля и по вкусу», а бренд в глазах клиентов выглядит разрозненно.
Стало: брендбук — документ, который фиксирует правила использования фирменного стиля для всех носителей. Проект выполнен в 2023 году; работа велась в Figma, с отрисовкой всех ключевых элементов системы. Для группы компаний это означает смену режима работы с дизайном: вместо разовых заказов «нарисуйте нам макет» появляется система, по которой макеты собираются.
Герой кейса
Группа компаний «МДД-БЕЛ» — производитель и поставщик продукции для нефтехимической отрасли. В группу входят два производственных предприятия: ИООО «ДВЧ-Менеджмент» (Беларусь, Крупский район) и ООО «БР-Трейд» (Россия, Смоленск). Компании специализируются на переработке отработанных минеральных масел и производстве нефтехимической продукции на основе регенерированного сырья.
Продуктовый портфель — сложный и сугубо B2B: кондиционирующие добавки для минеральных удобрений (в том числе антислеживатели для NPK-удобрений), компоненты для буровых растворов, модифицирующие добавки для битума и РТИ, разделительные смазки. Клиенты — производители удобрений, кровельных материалов, компании нефтегазового сектора. В этой нише решения принимают инженеры и закупщики, а доверие строится на технической точности и последовательности — в том числе визуальной.
Компания работает с регенерированным сырьём и позиционирует себя как Clean Petrochemical Technologies — «чистые нефтехимические технологии». Это позиционирование задаёт рамку и для визуальной системы: образ должен совмещать индустриальную надёжность и экологичность, не скатываясь ни в «тяжёлую индустрию» из каталогов металлургов, ни в декоративное «эко» с листиками.
Решение
Почему брендбук, а не «просто логотип». Логотип — это знак. Брендбук — это система: правила, которые делают бренд узнаваемым и цельным на любом носителе, независимо от того, кто готовит макет — штатный маркетолог в Минске, подрядчик в Смоленске или типография перед выставкой. Для группы из двух предприятий в двух странах единые правила — не эстетика, а инструмент управления. Такая системная работа входит в нашу услугу веб-дизайна и фирменного стиля.
Как строилась работа. Проект начался с погружения в специфику отрасли: нефтехимия диктует свои визуальные коды — технологичность, надёжность, экологичность (компания работает с регенерированным сырьём и позиционирует себя как Clean Petrochemical Technologies). На этой основе в Figma была разработана система визуальной идентичности и собран брендбук — с правилами использования элементов для цифровых и печатных носителей. Детальный состав разделов документа раскрыт в материалах кейса визуально — серией разворотов руководства. Актуальные подходы к визуальным системам мы отслеживаем постоянно — см. обзор «Тренды графического дизайна» в нашем блоге.
Типовой состав такого документа включает правила использования логотипа и его версий, фирменную палитру с точными значениями цветов для печати и экрана, типографику — шрифтовые пары и иерархию заголовков, фирменную графику и паттерны, а также примеры построения ключевых носителей: от визитки и презентации до упаковки и цифровых материалов. Какие разделы вошли в итоговый брендбук MDD, видно на разворотах в материалах кейса; точный перечень зафиксирован в разделе missing_data.
Стек проекта: Figma, HTML5, 1С-Битрикс (по данным карточки проекта на сайте LikeIT).
Результат
Брендбук разработан и передан заказчику; кейс опубликован в портфолио LikeIT в разделе «Дизайн». Количественные метрики (экономия времени на согласованиях, количество носителей) в материалах кейса не зафиксированы — качественные результаты ниже. Главный результат такого проекта не измеряется мгновенной конверсией: брендбук — это инфраструктура, которая окупается годами через скорость подготовки материалов и цельность образа компании на всех рынках присутствия.
| Направление | До | После |
| Визуальная система | Нет единых правил оформления | Брендбук с системой визуальной идентичности |
| Подготовка материалов | Каждый носитель делается «по вкусу» исполнителя | Макеты собираются по зафиксированным правилам |
| Консистентность группы | Два предприятия в двух странах без единого стандарта | Общие правила для всех компаний группы |
| Восприятие бренда | Разрозненные коммуникации | Цельный образ технологичного производителя |
Возражения и ответы
«Мы — производство, а не рекламное агентство. Зачем нам брендбук?»
Именно производственным B2B-компаниям брендбук нужен не меньше, чем B2C. Ваши клиенты — закупщики и инженеры крупных предприятий: они сравнивают поставщиков по десяткам параметров, и цельность коммуникаций читается как надёжность. Презентация, каталог и упаковка, оформленные в единой системе, работают на доверие до первого звонка. Есть и прямой экономический эффект: с готовой системой каждый новый макет собирается по правилам, а не проектируется заново — маркетолог не ждёт дизайнера ради типовой презентации, а типография не уточняет цвета по телефону.
«Нарисуем правила внутри компании, своими силами.»
Самодельный гайдлайн обычно покрывает логотип и пару цветов — и разваливается на первом нестандартном носителе: выставочном стенде, упаковке, документации. Профессиональный брендбук строится от системы, а не от логотипа: он предусматривает типовые ситуации и даёт однозначные ответы, что экономит время каждого, кто готовит материалы. Особенно это критично для группы компаний: когда предприятия находятся в разных странах, «устный стандарт» не работает в принципе — документ, а не договорённость, становится единственным источником правды о том, как выглядит бренд.
«Почему LikeIT?»
Мы делаем дизайн, который решает бизнес-задачу: сначала погружение в отрасль и аудиторию, затем система, затем носители. Работа в Figma делает процесс прозрачным — заказчик видит промежуточные решения и комментирует их до финальной сборки документа. Портфолио команды включает проекты для разных отраслей — от e-commerce до промышленности, — что позволяет не переносить чужие визуальные шаблоны в новую нишу, а строить образ от специфики бизнеса заказчика. Из проектов полного цикла для других отраслей — разработка интернет-магазина CKF.by.
Social proof
Кейс опубликован в портфолио LikeIT в разделе «Дизайн». О масштабе заказчика говорят открытые данные: группа из двух производственных предприятий в Беларуси и России, собственный производственный комплекс в Крупском районе, продуктовые линейки для производителей удобрений, битумных материалов и буровых растворов. Отзыв клиента в материалах кейса не зафиксирован. Работа с промышленным B2B-клиентом требует от дизайн-команды отраслевого погружения: понимать, как читают документы инженеры и закупщики, какие визуальные коды приняты в нефтехимии и как отстроиться от них, не нарушив ожиданий аудитории.
FAQ
Что такое брендбук и чем он отличается от логобука?
Логобук фиксирует правила использования логотипа: версии, охранные поля, недопустимые трансформации. Брендбук шире: это полная система визуальной идентичности — цвета, типографика, графические элементы, правила построения макетов для разных носителей. Для группы компаний «МДД-БЕЛ» был разработан именно брендбук — как единый стандарт оформления коммуникаций. На практике такой документ становится ежедневным рабочим инструментом: его открывают при подготовке каждой презентации, каталога, упаковки или публикации — и получают готовый ответ, как должен выглядеть материал.
Зачем брендбук промышленной B2B-компании?
Чтобы все материалы — от сайта до упаковки и коммерческих предложений — выглядели как части одной компании, кто бы их ни готовил. В B2B это напрямую работает на доверие: цельные, последовательные коммуникации воспринимаются как признак системности производителя. Плюс брендбук ускоряет подготовку материалов: исполнители не изобретают оформление, а собирают его по правилам.
Сколько времени занимает разработка брендбука?
Срок зависит от объёма системы: количества элементов, носителей, глубины проработки правил. Точный срок по проекту MDD в материалах кейса не опубликован. Ориентировочно разработка полноценного брендбука — это недели работы: аналитика, концепция, отрисовка системы, сборка и согласование документа. Точную оценку даём после брифа. На срок влияют наличие действующего логотипа (брендбук на готовый знак собирается быстрее, чем стиль с нуля), количество носителей в обязательном составе и скорость согласований на стороне заказчика.
