Сервис доставки еды в Барановичах начался с MVP на готовом решении за 45 дней, два года тестировал бизнес-модель — и вырос в полноценную e-commerce-платформу с уникальным конструктором пиццы из четвертинок, интеграцией с ресторанной системой Caffesta и PageSpeed до 99%.
Задача
Оперативно разработать MVP-сервиса доставки еды для запуска в региональном городе: быстро развернуть сайт с базовым функционалом, запустить онлайн-продажи и проверить бизнес-модель в реальных условиях.
Герой и стратегия: сначала проверить модель, потом строить
Клиент обратился с задачей запуска доставки еды в Барановичах — региональном городе, где ошибка в модели стоит почти столько же, сколько в столице, а аудитория меньше. Поэтому вместо дорогой разработки «всего и сразу» мы предложили путь в два этапа.
Этап 1 — MVP. Проект стартовал в 2022 году с сайта на готовом решении 1С-Битрикс. Задача этапа — проверить гипотезы: спрос, средний чек, логистика, удержание. В течение двух лет шло активное тестирование, сбор обратной связи и аналитика пользовательского поведения. Как проходит быстрый запуск интернет-магазина на готовых решениях 1С-Битрикс, мы описали в отдельной статье.
Этап 2 — полноценная платформа. После успешной апробации модели мы написали техническое задание, разработали уникальный дизайн в фирменных цветах компании и реализовали кастомную архитектуру сайта. Такой путь исключил главный риск foodtech-проекта: вложиться в разработку платформы, спрос на которую не проверен.
Решение: платформа, которой нет у конкурентов по городу
Каталог и уникальные механики товара
Полноценный каталог с торговыми предложениями, наборами (сетами) и акциями. Поверх стандартного каталога — кастомные механики, которые стали визитной карточкой сервиса:
- Конструктор пиццы из четвертинок — эксклюзивный функционал проекта: клиент собирает одну пиццу из четырёх разных вкусов;
- Модификаторы роллов — выбор шапочек, соусов, цвета риса, возможность запекания;
- Джелато — гибкая настройка десертов: до 3 вкусов и до 5 порций топпинга;
- Акционные механики — автоматические скидки в определённые дни.
Корзина, заказ и доставка
Корзина позволяет редактировать заказ, добавлять ингредиенты, применять купоны и распечатывать состав. На странице оформления — выбор способа доставки и оплаты, отображение итоговой суммы, веса и стоимости. Интерактивная карта доставки с масштабированием точек, разграничением зон и настройкой стоимости закрывает главный вопрос региональной доставки: «а везёте ли вы ко мне?» — ответ виден до оформления заказа.
Техническая реализация и интеграции
Сайт полностью адаптирован под мобильные устройства, показатель PageSpeed — до 99%. Подключена оплата картой и наличными, интегрированы аналитические сервисы для отслеживания конверсий и поведения пользователей.
Ключевая интеграция — с системой автоматизации ресторанного бизнеса Caffesta: собственный обработчик заказов, техкарты и модификаторы синхронизируют онлайн-продажи с внутренними операциями кухни с первых дней работы платформы.
| Платформа |
1С-Битрикс |
| Frontend |
HTML, CSS, JavaScript |
| Backend |
PHP |
| База данных |
MySQL |
| Интеграции |
Caffesta |
| Аналитика |
Google Analytics, Яндекс.Метрика |
Контент и маркетинг
Мы взяли на себя контент: фотосъёмка товаров, ретушь, обработка изображений, унификация размеров и фонов. Запущены контекстная реклама и продвижение в Instagram. Техническая поддержка и проектная работа продолжаются 3,5 года — постоянные доработки и улучшения.
#SLIDER_GALLERY#
Результаты
| MVP |
Запуск за 45 дней на готовом решении, проверка бизнес-модели в реальных условиях |
| Валидация |
2 года тестирования модели перед инвестицией в кастомную разработку |
| Платформа |
Уникальный дизайн и кастомная архитектура после подтверждения спроса |
| Производительность |
PageSpeed до 99%, полная мобильная адаптация |
| Операции |
Синхронизация онлайн-заказов с кухней через Caffesta с первых дней |
| Партнёрство |
3,5 года непрерывной технической поддержки и развития |
Как шла работа: этапы и команда
Проект развивался в три фазы. Первая — MVP за 45 дней: сайт на готовом решении 1С-Битрикс с базовым функционалом и интеграцией с Caffesta, чтобы онлайн-продажи с первого дня были связаны с внутренними процессами кухни. Вторая — два года эксплуатации: тестирование бизнес-модели, сбор обратной связи и аналитика пользовательского поведения. Третья — полноценная платформа: техническое задание на основе накопленных данных, уникальный дизайн в фирменных цветах и кастомная архитектура.
Над проектом работала команда из семи ролей: менеджер проекта, UX/UI-дизайнер, технический директор, front-end и back-end разработчики, тестировщик, контент-менеджер. Помимо разработки, мы закрыли контент и маркетинг: фотосъёмка товаров, ретушь и унификация изображений, запуск контекстной рекламы и продвижение в Instagram.
Партнёрство продолжается 3,5 года: техническая поддержка и проектные доработки идут постоянно, платформа развивается вместе с бизнесом.
Почему это решение сработало
Главный фактор — последовательность: сначала проверка модели, потом инвестиции. MVP дал реальные данные о спросе в конкретном городе, поэтому кастомная платформа проектировалась не «по гипотезам», а по подтверждённым сценариям пользователей: какие модификаторы выбирают, как оформляют заказ, где теряются на карте доставки.
Второй фактор — уникальные товарные механики как конкурентное преимущество. Конструктор пиццы из четвертинок, модификаторы роллов и гибкая настройка джелато превращают заказ в игру и персонализацию — это то, чего нет в типовых решениях для доставки еды. А интеграция с Caffesta сделала онлайн-витрину частью реальных операций ресторана, а не параллельным каналом, требующим ручной сверки.
Кому подходит такой подход
Путь «MVP → валидация → кастомная платформа» подходит не только доставке еды.
Рестораны и dark kitchen, запускающие собственную доставку. Готовое решение позволяет проверить спрос за недели и с минимальным бюджетом, а интеграция с системой автоматизации кухни (в этом проекте — Caffesta) сразу связывает онлайн-заказы с реальными операциями.
Региональный e-commerce вне столиц. В городе вроде Барановичей цена ошибки в бизнес-модели та же, а аудитория меньше — поэтому этап валидации здесь не роскошь, а необходимость. Кастомные механики вроде конструктора пиццы становятся тем самым отличием, которое не скопирует агрегатор.
Любой бизнес с нестандартным товарным конструктором. Модификаторы, наборы, гибкая настройка состава — если ваш продукт не укладывается в типовую карточку товара, кастомная архитектура каталога окупается конверсией и средним чеком. Если это про ваш продукт — обсудим разработку интернет-магазина с такой механикой.
Возражения и ответы
«Кастомная разработка доставки — дорого для регионального города».
Именно поэтому проект начался с MVP за 45 дней на готовом решении. Клиент инвестировал в кастомную платформу только после двух лет подтверждённого спроса. Это сняло главный риск: деньги в разработку пошли под проверенную модель, а не под гипотезу.
«Почему не взять готовый сервис доставки или агрегатор?»
Готовое решение не даст конструктор пиццы из четвертинок, модификаторы роллов, собственный обработчик заказов в Caffesta и карту зон доставки с гибкой стоимостью. Агрегатор забирает комиссию с каждого заказа и владеет клиентом. Собственная платформа — это база клиентов и маржинальность, которые остаются у бизнеса.
«Почему LikeIT?»
Мы прошли с клиентом весь путь: MVP, два года аналитики, ТЗ, уникальный дизайн, кастомная архитектура, контент, реклама и 3,5 года поддержки. Это не разовая разработка, а долгосрочное технологическое партнёрство с одной командой, которая знает проект от первой строки кода.
Что подтверждает результат
Сервис krazysmak.by работает: конструктор пиццы, модификаторы, карта доставки и онлайн-оплата доступны любому посетителю. Проект опубликован в портфолио LikeIT и продолжает развиваться в рамках долгосрочного партнёрства — техническая поддержка, маркетинговое продвижение и совершенствование пользовательского опыта. Похожий путь «разработка + продвижение» прошёл и магазин морепродуктов DiCarpio.
FAQ
Что уникального в функциональности Krazysmak.by?
Конструктор пиццы из четвертинок — эксклюзивная механика проекта, гибкие модификаторы роллов (шапочки, соусы, цвет риса, запекание), настройка джелато до 3 вкусов и 5 порций топпинга, интерактивная карта доставки с зонами и стоимостью, корзина с редактированием заказа, купонами и печатью.
Зачем было два года тестировать MVP перед полноценной разработкой?
Чтобы инвестировать в кастомную платформу под проверенную бизнес-модель. MVP на готовом решении 1С-Битрикс позволил запустить продажи быстро и дёшево, собрать реальную аналитику спроса и поведения пользователей — и только затем построить платформу с уникальным дизайном и архитектурой под подтверждённые сценарии.
На каких технологиях построен сервис?
Платформа 1С-Битрикс, backend на PHP, база данных MySQL, frontend на HTML/CSS/JavaScript. Интегрированы платёжные системы (карта и наличные), аналитика Google Analytics и Яндекс.Метрика и система автоматизации ресторанного бизнеса Caffesta с собственным обработчиком заказов.
