Задача
Разработать посадочную страницу (Landing Page) для CDEK — международной логистической компании — под отдельное направление её работы в Беларуси. Точное целевое действие лендинга (подключаемая услуга, франшиза, набор партнёров) в опубликованных материалах кейса не раскрыто — [ТРЕБУЕТ УТОЧНЕНИЯ].
Типовые сценарии, ради которых логистические компании заказывают посадочные страницы, — запуск новой услуги или тарифа, набор партнёров и франчайзи, региональные кампании, сезонные предложения для интернет-магазинов. Какой из них лёг в основу этого проекта, в карточке кейса не уточнено; ниже мы описываем подтверждённую фактуру проекта и подход, который LikeIT применяет к таким задачам.
Было → Стало
Было: у федеральной логистической компании с развитым основным сайтом отдельные маркетинговые активности упирались в универсальные страницы. Общий сайт отвечает на вопрос «что такое CDEK», но не продаёт одно конкретное предложение: посетитель, пришедший с рекламы, вынужден сам искать нужный раздел, и часть трафика теряется. Ситуация усугубляется масштабом: чем крупнее основной сайт, тем длиннее путь посетителя до нужного действия. Меню, десятки услуг, новости и корпоративная информация полезны постоянному клиенту, но мешают человеку, который кликнул по рекламе с конкретным предложением и готов оставить заявку здесь и сейчас.
Стало: отдельная посадочная страница, заточенная под одно целевое действие. Лендинг разработан командой LikeIT на стеке Figma, HTML5 и 1С-Битрикс — с дизайном в фирменном стиле бренда и технической базой, которую легко поддерживать. Страница готова к работе с платным трафиком: формы, целевые кнопки и структура экранов спроектированы так, чтобы путь от первого экрана до заявки занимал минимум действий.
Герой кейса
CDEK — международная компания экспресс-доставки грузов и документов, работающая в том числе в Беларуси (cdek.by). Компании такого масштаба лендинги нужны регулярно: под запуск новых услуг, партнёрские программы, набор франчайзи, региональные кампании. Специфика работы с крупным брендом — жёсткие требования к фирменному стилю, согласованиям и качеству исполнения: страница должна выглядеть как органичная часть экосистемы бренда, а не как «прикрученная» рекламная заглушка.
СДЭК — один из наиболее узнаваемых логистических брендов на рынке ЕАЭС: компания работает с интернет-магазинами и частными отправителями, развивает сеть пунктов выдачи и курьерскую доставку. В Беларуси компания представлена сайтом cdek.by. Для такого заказчика посадочная страница — рабочий инструмент performance-маркетинга: она получает платный трафик, и каждый процент конверсии на ней имеет прямую денежную оценку.
Решение
Почему отдельный лендинг, а не страница основного сайта. Посадочная страница концентрирует внимание посетителя на одном предложении и одном действии. В отличие от раздела корпоративного сайта, лендинг не конкурирует за внимание с меню, новостями и десятками соседних услуг — поэтому в рекламных кампаниях трафик ведут именно на такие страницы.
Этапы работы. Проект прошёл стандартный для LikeIT цикл: проработка структуры страницы и прототипа, дизайн в Figma с учётом фирменного стиля CDEK, вёрстка на HTML5 и реализация на платформе 1С-Битрикс, тестирование и запуск. Детальный состав блоков лендинга в материалах кейса не опубликован — [ТРЕБУЕТ УТОЧНЕНИЯ].
Что важно в лендинге для логистического бренда. Первый экран должен за секунды отвечать на вопрос «что мне предлагают и что делать дальше»; дальше страница снимает возражения — условия, география, сроки, прозрачный следующий шаг. Форма или целевая кнопка доступна без прокрутки и повторяется в ключевых точках страницы. Именно такая логика закладывалась в структуру страницы. Подробный разбор структуры — в статье «Как создать эффективную посадочную страницу».
Отдельное требование к лендингам такого уровня — скорость и стабильность. Страница должна одинаково быстро открываться с десктопного и мобильного трафика, корректно работать в пиковые периоды рекламных кампаний и передавать данные форм без потерь. Поэтому реализация на 1С-Битрикс — осознанный выбор: стек знаком корпоративным командам, страницу легко поддерживать и развивать без привлечения узких специалистов.
Результат
Лендинг разработан и передан заказчику; кейс опубликован в портфолио LikeIT. Числовые метрики (конверсия, лиды, сроки кампании) в материалах кейса не зафиксированы — качественные результаты ниже. Главный подтверждённый факт проекта — само сотрудничество: лендинг для бренда уровня CDEK предъявляет к подрядчику требования, которых не предъявляет малый бизнес, — по стилю, согласованиям и качеству реализации.
| Направление | До | После |
| Посадочная под кампанию | Универсальные страницы основного сайта | Отдельный лендинг под конкретное предложение |
| Путь посетителя | Самостоятельный поиск нужного раздела на сайте | Один сценарий: предложение → целевое действие |
| Соответствие бренду | — | Дизайн в фирменном стиле CDEK |
| Управляемость | — | Страница на 1С-Битрикс: контент редактируется без верстальщика |
Возражения и ответы
«Лендинг — это просто, сделаем на конструкторе за день.»
Конструктор решает задачу «страница есть», но не решает задачу «страница соответствует бренду и собирает заявки». Для федеральной компании критичны фирменный стиль, скорость загрузки, корректная работа форм и возможность развивать страницу без ограничений шаблона. Ошибка в таких деталях для известного бренда стоит дороже, чем разработка. Есть и второй сценарий ошибки: собрать страницу на конструкторе, а через полгода обнаружить, что нужную интеграцию — с CRM или системой аналитики — платформа не поддерживает. Переделка обходится дороже, чем изначально правильная реализация.
«Зачем лендинг, если есть основной сайт?»
Основной сайт отвечает на все вопросы сразу — и поэтому рассеивает внимание. Лендинг работает с трафиком, который уже кликнул по конкретному предложению: задача страницы — не рассказать о компании всё, а довести посетителя до одного действия. Это разные инструменты, и в рекламных кампаниях лендинг стабильно показывает более высокую конверсию, чем общая страница сайта.
«Почему LikeIT?»
Мы делаем лендинги как часть маркетинговой системы, а не как «картинку с кнопкой»: прототип и структура — от целевого действия, дизайн — от брендбука заказчика, реализация — на платформе, которую удобно поддерживать. Опыт работы с крупными брендами, включая проекты с жёсткими требованиями к стилю, позволяет проходить согласования без бесконечных итераций. В таких проектах мы заранее закладываем этапы согласования в сроки и работаем с брендбуком заказчика как с техническим заданием — это снимает большинство правок «по стилю» ещё до их появления. Опыт в логистике включает и корпоративный сайт логистической компании Rusankotrans.
Social proof
Заказчик кейса — CDEK, международная логистическая компания с представительством в Беларуси. Сам факт сотрудничества с брендом федерального уровня подтверждает способность команды работать по корпоративным стандартам. Отзыв и оценки клиента в материалах кейса не опубликованы. Для потенциальных заказчиков из Enterprise-сегмента кейс снимает главный вопрос: справится ли подрядчик с корпоративными процессами согласования и требованиями к бренду — здесь ответ подтверждён самим фактом сотрудничества.
FAQ
Что LikeIT разработал для CDEK?
Посадочную страницу (Landing Page) для белорусского направления компании (cdek.by). Стек проекта: Figma для дизайна, HTML5 для вёрстки, 1С-Битрикс как платформа. Точное назначение лендинга и состав его блоков в опубликованных материалах кейса не раскрыты — детали уточняются.
Когда бизнесу нужен лендинг, а не раздел сайта?
Когда есть одно конкретное предложение и поток трафика под него: рекламная кампания, запуск услуги, набор партнёров. Лендинг убирает всё лишнее между предложением и действием посетителя. Если же задача — комплексно представить компанию, услуги и кейсы, правильным инструментом будет корпоративный сайт. Частая связка — корпоративный сайт как «дом» бренда плюс серия лендингов под отдельные услуги и кампании; именно так строят digital-экосистему компании, которые активно работают с платным трафиком.
Сколько стоит и сколько длится разработка лендинга?
Стоимость и срок зависят от количества экранов, сложности дизайна, интеграций (CRM, аналитика, формы) и требований к контенту. Лендинг с индивидуальным дизайном и подключёнными формами — это, как правило, недели, а не месяцы. Точную оценку даём после короткого брифа. На оценку влияют количество смысловых экранов, наличие готового брендбука, необходимость нестандартных форм и интеграций с внутренними системами заказчика. С брендбуком и понятной задачей лендинг собирается заметно быстрее, чем «с чистого листа».
