За 1 месяц мы разработали официальный сайт дистрибьютора Philip Martin's в Беларуси: представительскую платформу премиального бренда с каталогом из 4 разделов, детальными карточками продуктов и выстроенным переходом к покупке в интернет-магазин tangallery.by.
Задача
Создать официальный сайт бренда в Беларуси: презентовать философию и продукцию Philip Martin's, сформировать каталог с детальными карточками, выстроить путь пользователя к покупке через интернет-магазин и партнёрскую сеть — и заложить SEO-фундамент для продвижения бренда в поиске.
Герой: дистрибьютор, которому нужен не магазин, а лицо бренда
Philip Martin's — итальянский бренд премиальной органической косметики для ухода за волосами, лицом и телом. Официальный дистрибьютор в Беларуси — ООО «ПАРИТЕТ КОНЦЕПТ», оператор магазина TAN GALLERY и прямой поставщик продукции из Италии.
Специфика задачи — в разделении ролей. Продажи уже идут через интернет-магазин tangallery.by. Но у бренда не было официальной представительской площадки в стране: места, где покупатель знакомится с философией марки, изучает составы и понимает, какая линейка ему подходит. Без такой площадки бренд в поиске невидим, а путь к покупке начинается с холодного каталога магазина.
Решение: представительский сайт, который продаёт через магазин
Дизайн и структура премиального уровня
Дизайн выдержан в стилистике премиального бренда: минимализм, воздух, акцент на продукте. Структура сайта построена вокруг реальных сценариев: «О бренде», «Домашний уход», «Профессиональный уход», «Аксессуары для дома», «Обучение».
Карточки товаров детальные: состав, действие, способ применения, уровень pH — то, что покупатель премиальной косметики проверяет до покупки.
Каталог с выходом в e-commerce
Каталог реализован на 1C-Bitrix с разделением на домашний и профессиональный уход. Путь к покупке выстроен явно: из карточки продукта пользователь переходит к заказу в интернет-магазин tangallery.by или к партнёрской сети. Для быстрых вопросов подключены кнопки мессенджеров — Telegram, Viber, WhatsApp — и формы обратной связи.
Такая архитектура не дублирует магазин, а усиливает его: сайт бренда отвечает за доверие и выбор, магазин — за транзакцию.
SEO заложено с первого дня
На старте реализована техническая оптимизация: мета-теги, canonical, ЧПУ, корректная индексация. Описания товаров написаны с акцентом на состав, эффект и натуральные компоненты. В разделе «О бренде» собраны ответы на частые вопросы о марке и способах покупки. Изображения оптимизированы (WebP, lazy load), скорость загрузки страниц учтена при разработке. Подробности — в полном руководстве по SEO-оптимизации изображений.
Развитие: обучение и поддержка
Раздел «Обучение» объединяет семинары и мастер-классы для мастеров и партнёров бренда — это инструмент развития партнёрской сети. Проект находится в технической поддержке: структура развивается под новые линейки продукции, площадка готова к дальнейшему SEO-продвижению на рынке Беларуси.
#SLIDER_GALLERY#
Результаты
| Платформа |
1C-Bitrix, адаптивная вёрстка под все устройства |
| Структура |
4 ключевых раздела каталога + раздел «Обучение» |
| Связь с e-commerce |
Заказы через интернет-магазин tangallery.by |
| SEO-фундамент |
Оптимизированные мета-данные, ЧПУ, скорость загрузки |
| Каналы связи |
Телефон, e-mail, Telegram, Viber, WhatsApp, форма обратной связи |
Сайт стал центральной площадкой Philip Martin's в Беларуси: он объединил розничных клиентов, салоны-партнёры и интернет-магазин TAN GALLERY. Работа над проектом продолжается — наполнение каталога новыми линейками, развитие раздела обучения и SEO-продвижение.
Как шла работа: этапы и команда
Срок разработки — 1 месяц. Такой темп стал возможен благодаря чёткому разделении зон: сайт бренда не дублирует функционал интернет-магазина, а концентрируется на представительской задаче — философия, каталог, доверие, переход к покупке.
Работа шла по стандартному для нас циклу: проектирование структуры и дизайн в Figma в стилистике премиального бренда, вёрстка на HTML5, реализация каталога на 1C-Bitrix, наполнение карточек, техническая SEO-настройка, тестирование и запуск. Над проектом работала команда из семи ролей — от менеджера проекта и UX/UI-дизайнера до тестировщика и контент-менеджера.
Запуск не завершил проект: сайт находится в технической поддержке, структура развивается под новые линейки продукции, а площадка готовится к дальнейшему SEO-продвижению на рынке Беларуси.
Почему это решение сработало
Ключевое решение — разделить роли бренда и магазина вместо того, чтобы строить «ещё один магазин». Сайт-каталог отвечает за этап выбора: философия марки, составы, эффект, разница линеек, профессиональное применение. Транзакция остаётся за tangallery.by. В результате бренд получил видимость в поиске и точку входа для холодной аудитории, а магазин — прогретый трафик, готовый к заказу.
Второй фактор — SEO-фундамент с первого дня: мета-данные, canonical, ЧПУ, корректная индексация и оптимизированные изображения заложены в архитектуру, поэтому продвижение — это следующий шаг развития, а не переделка платформы.
Кому подходит такой подход
Схема «представительский сайт бренда + продажи через магазин» работает для нескольких типов компаний.
Официальные дистрибьюторы международных брендов. Если вы представляете бренд в стране, а продажи идут через розницу или чужой интернет-магазин — собственная площадка даёт бренду видимость в поиске, контроль над подачей продукции и канал развития партнёрской сети.
Премиальный сегмент, где продаёт не цена, а доверие. Составы, философия, детали применения — контент, который не помещается в карточку маркетплейса. Сайт-каталог с детальными карточками отвечает на вопросы покупателя до того, как он попал в магазин.
Бренды с профессиональной линейкой. Раздел обучения для мастеров и партнёров превращает сайт в инструмент развития B2B-сети: семинары, мастер-классы, материалы для салонов — всё в одном месте, под контролем дистрибьютора.
Возражения и ответы
«Зачем отдельный сайт, если есть интернет-магазин?»
Магазин продаёт тем, кто уже готов купить. Сайт бренда отвечает на вопросы, которые предшествуют покупке: философия, составы, разница линеек, профессиональное применение. Это точка входа из поиска по брендовым и продуктовым запросам — и тёплый трафик, который переходит в магазин готовым к заказу.
«Месяц разработки — это не слишком быстро?»
Срок стал возможен благодаря чёткому разделению: платформа 1C-Bitrix, понятная структура из пяти разделов и работа команды из семи специалистов по готовому процессу. Скорость достигалась не за счёт качества: в срок вошли индивидуальный дизайн премиального уровня, каталог, SEO-фундамент и оптимизация скорости.
«Почему LikeIT?»
Мы понимаем обе стороны задачи: представительскую (дизайн уровня премиального бренда) и коммерческую (путь к покупке, SEO, скорость). Плюс мы продолжаем развивать проект после запуска — каталог, обучение, продвижение — как единый подрядчик.
Что подтверждает результат
Сайт philipmartinsbelarus.com работает: каталог, карточки с составами и уровнем pH, переходы в интернет-магазин доступны любому посетителю. Проект опубликован в портфолио LikeIT, сотрудничество с дистрибьютором продолжается. Интернет-магазин TAN GALLERY — тоже наша разработка: кейс интернет-магазина премиальной косметики Tangallery.
Подтверждение результата здесь — в продолжении работы. После запуска клиент доверил нам развитие площадки: наполнение каталога новыми линейками бренда, расширение раздела обучения для мастеров и партнёров и SEO-продвижение на белорусском рынке. Сайт стал центральной площадкой Philip Martin's в Беларуси, объединив розничных клиентов, салоны-партнёры и интернет-магазин TAN GALLERY — и эта роль закреплена долгосрочным партнёрством, а не разовым запуском.
FAQ
Чем сайт-каталог отличается от интернет-магазина?
Сайт-каталог — представительская площадка бренда: философия, линейки, детальные карточки продуктов с составами и способами применения. Покупка происходит в связанном интернет-магазине — в этом проекте через tangallery.by. Такое разделение позволяет бренду вести поисковый трафик и прогревать покупателя, а транзакции оставлять в магазине.
Что вошло в месячный срок разработки?
Индивидуальный дизайн в стилистике бренда, каталог на 1C-Bitrix из 4 разделов плюс раздел «Обучение», детальные карточки товаров, формы и мессенджеры, базовая SEO-оптимизация (мета-теги, canonical, ЧПУ) и оптимизация изображений и скорости загрузки.
Можно ли развивать такой сайт дальше?
Да, архитектура это предусматривает. По этому проекту развитие уже идёт: наполнение каталога новыми линейками бренда, расширение раздела обучения для мастеров и партнёров и SEO-продвижение на белорусском рынке.
Итог
За один месяц дистрибьютор получил не «сайт-визитку», а работающую схему: представительская платформа бренда формирует доверие и ведёт поисковый трафик, каталог с детальными карточками отвечает на вопросы покупателя, а заказ завершается в связанном интернет-магазине. SEO-фундамент, заложенный на старте, превращает следующий этап — продвижение — в развитие, а не переделку. Для премиального бренда, выходящего на рынок или укрепляющего позиции в стране, это воспроизводимая и быстрая модель.
